Маркетинг - курс - бизнес-обучение в Ростове-на-Дону

Практический маркетинг в компании

36000 руб.

В корзину

Программа модернизации навыков и знаний!

«Практический маркетинг в компании» - цельный трехмесячный курс по маркетингу, где исследуются актуальные для современного менеджера вопросы взаимоотношений с потребителями. Изучая этот курс, вы сможете расширить свои знания в этой фундаментальной области управления и познакомиться с новыми приемами работы, принципами TQM, способами завоевания лояльности потребителей и многим другим, что существенно повысит вашу уверенность в своих управленческих способностях.

Для кого предназначен этот курс:

- Маркетолог
- Руководитель отдела маркетинга/отдела продаж
- Топ-менеджеры, руководители организаций и подразделений
- Предприниматели и владельцы собственного бизнеса


Важная особенность курса – он полезен и для менеджеров, потому что активизирует их креативные способности, и для предпринимателей, поскольку показывает инструменты воплощения идей.


Тьютор курса : Елена Василенко

Чем именно Вам может быть полезен этот курс рассказывает тьютор: О курсе "Практический маркетинг в компании"


Программа курса:

Цель изучения курса: повышение эффективности продвижения товаров/услуг и снижение затрат на  маркетинговую активность.


Процесс изучения курса адаптирован на решение индивидуальных задач слушателей:

Задача 1 –аудит  маркетинговой деятельности, рост эффективности маркетинговой активности    компании;

Задача  2 – превращение бизнес-идеи в проект, готовый к реализации;

Задача 3 – понимание основ маркетинговой деятельности, создание маркетинга в компании в нуля.



ВВЕДЕНИЕ. «НАЙДИТЕ СВОЙ МАРКЕТИНГ»

0.1 Принципы формирования системы маркетинга в компании: какими могут быть маркетинг и маркетолог.

0.2 Понимание смысла деятельности маркетолога в компании: за что отвечает, какие решения принимает.


ЧАСТЬ 1 «ОПЕРАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ»

1. Поиск и удержание «своего клиента». Понимание моделей покупательского поведения: почему люди покупают. Сегментация на практике: профиль сегмента, формирования стратегии таргетирования. Формирование эффективной базы данных для принятия маркетинговых решений. Программы лояльности: от ценовой спекуляции к клиентскому капиталу.

2. Формирование конкурентных преимуществ товара/услуги. Создание концепции товара/услуги. Технологии поиска конкурентных преимуществ (бенчмаркинг). Формирование уникального торгового предложения. Разработка атрибутов торговой марки.  Создание образа товара/услуги в сознании потребителя (стратегии позиционирования)

3. Управление ценностью торгового предложения. Бессмысленность понятия «дешево»:   ценообразование в маркетинге. Принятие решений о стратегиях и тактиках ценообразования в категориях ценности для потребителя.

4. Продвижение товаров/услуг. Продвижение на рынках В2В: разработка стратегии дистрибьюции, методы стимулирования каналов дистрибьюции, технологии продвижения. Продвижение на рынках В2С: понимание эффективности методов продвижения,  идеи нейромаркетинга и игры с подсознанием покупателя.

5. Коммуникации в маркетинге. Модели коммуникаций и понятие критической информационной массы. Технологии создания «информационного грохота»: идеи партизанского маркетинга.  Алгоритм создания медиаплана.

6. Оперативный маркетинговый план. Идея сбалансированности маркетинговой смеси в системе продвижения товара/услуги. Структура формального маркетингового плана.


ЧАСТЬ 2 «СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ»

1. Управление бизнес-портфелем компании. Определение стратегических бизнес-единиц (самостоятельных источников формирования прибыли). Виды портфолио-анализа. Создание сбаласированного бизнес-портфеля компании.

2. Адаптация стратегических задач компании к внешней среде. Маркетинговые исследования: за и против, зачем нужно понимать тенденции развития своего рынка и оценивать влияние косвенных факторов. Разработка конкурентной стратегии. Оценка оптимальности стратегических решений в зависимости от тенденций развития рынка.

3. Стратегический маркетинговый план. Система сбалансированных показателей в маркетинге. Показатели оценки эффективности маркетинга в компании. Структура стратегического маркетингового плана. Интеграция оперативных задач в стратегический план.



Окончив данный курс Вы сможете:

- Проанализировать Ваших потребителей, дать точное описание сегментов потребителей;

- Спрогнозировать поведение потребителей и разработать подходящую систему лояльности;

- Определить ценности Ваших потребителей и разработать изменения в маркетинговом комплексе, которые будут соответствовать меняющимся ценностям клиентов;

- Проанализировать Ваших конкурентов и определить конкурентные стратегии;

- Написать сценарии внешнего окружения;

- Отработать на практике (за время обучения) основные аспекты маркетинга своего предприятия (анализ потребителей, анализ маркетингового комплекса, конкурентный анализ)

- Разработать маркетинговую стратегию и план реализации маркетингового плана компании


Технологии изучения материалов курса:

 - изучение и решение кейсовых заданий (возможно формирование учебных кейсов с использованием данных слушателей курса) ;

 - творческая мастерская в виде интернет-тусовки  в закрытой группе (обсуждение материалов курса, бизнес-задач слушателей курса);

 - очные занятия (тьюториалы);

 - письменные задания, формирующие основу для выпускного проекта;

 - индивидуальные консультации тьютора курса.


Методическое обеспечение курса:

 - содержание основных идей курса на электронном носителе;

 - буклет с заданиями;

 - интернет-ресурсы по рекомендации тьютора.


Очные занятия проходят по четкому графику, по выходным дням (суббота или воскресенье, одно занятие в три недели с 10:00 до 16:00).


Документы об окончании обучения:

Зарегистрироваться на курс обучения прямо сейчас

Получить подробную программу курса или индивидуальную консультацию специалиста можно

по тел.: (863)275-11-24


Будем рады видеть Вас в нашем Центре!